月度综述

时空错搭的4月，由张国荣生前最后一场演唱会《热•情》的超清复刻版首播开启，却由上海的魔幻反穿越续演。在被疫情霸占的4月里，我们最常听到的是酒店旅游人的失望和委屈，幸而其间仍然有不屈的对抗与希望。

中央与各地方政府连续出台助力文旅产业纾困的“政策包”，不仅有纲要式的普惠支持和规划指导，更有落地性的减税降费和金融创新助力等具体举措，全面覆盖。在组合式利好政策的强刺激下，4月中旬，A股市场39家酒店旅游企业的股价发力走高，今年新上市的君亭酒店更是创新了单日上张20%的佳绩，在一定程度上提振了酒店旅游市场的士气。

酒店旅游行业需要政策提振，更需要企业实干者的坚守与创新。困难之下，仍有一批坚韧不屈的企业领导者在逆势中创新，不断突破。飞猪启动组织结构改革，力求在“减法”中实现良性发展；万达和同程旅行均在本月首发了自有IP的数字藏品，试水元宇宙；君澜举办了品牌概念片《不虚此行》首映礼，并推出全新合作品牌云澜。从管理创新到产品创新，从运营模式到品牌升级，酒店旅游业创新步履未曾停过。

01 / 政 策 风 向

加快建设全国统一大市场

4月10日，《中共中央国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》发布，明确要求：强化市场基础制度规则统一、推进市场设施高标准联通、打造统一的要素和资源市场、推进商品和服务市场高水平统一、进一步规范不当市场竞争和市场干预行为等。

该意见是中央推进我国经济高质量发展和深化改革的关键顶层设计，将为各行各业的优秀企业提供更广阔和自由的市场舞台。

02 / 市 场 动 态

火爆的数字藏品是市场新机，还是江湖炒作？ 

4月6日，上海话剧中心48000份话剧《红楼梦》数字藏品秒罄；4月10日，洛阳10000份“首届洛阳牡丹花会会徽”秒罄；4月18日，万达10000件自有IP数字藏品上架即告售馨；4月22日，同程旅行发布的自有品牌IP数字藏品破圈热议。据统计，4月4-8日，中国文旅数字藏品日均发行额为257.3万元，平均每日有6.4万件文旅数字藏品发行，有12.3个景区发行了文旅数字藏品。

作为藏品，数字藏品应具备稀缺性和可交易性的特征，但由于发展时间短，当前的数字藏品更像是新概念产品。购买者并不能清楚地知道它的价值，只是在错失恐惧症和投机心理的作用下匆忙下场，多数创作者也没搞懂它是怎么运作的。

尽管数字藏品市场存在购买者不知价值何在、创新者不所窍门所在的问题，但酒店旅游人却自有套路：

03 / 企 业 动 向

凤悦再三战略牵手国际酒管集团

4月19日，凤悦酒店及度假村与雅高集团及Ennismore宣布正式达成战略合作关系。雅高和Ennismore将向中国市场引进全新生活时尚品牌JO&JOE，并致力于开设至少1300家门店，总计提供超过十万间客房。凤悦也将成为JO&JOE品牌在中国独家战略合作伙伴。合作后，双方将借助碧桂园核心联盟企业的产业优势，提升JO&JOE的智能科技与品牌营销的趣味体验，用好雅高在全球酒店业的分销网络提升JO&JOE在中国中端生活时尚酒店市场的竞争力。

在与雅高战略合作之前，凤悦已前后与希尔顿、美诺进行战略合作，其中与希尔顿的合作也是落在中端市场上，合作方式也与本次合作相似。短短两年不到的时间内凤悦三次牵手国际酒管集团，希望是找到了破局而上的良方。

04 / 资 本 流 向

未来好宿获资本加持，周边乡村游C位出镜

4月18日，未来好宿宣布完成千万级Pre-A轮融资，本轮融资由国内支付行业领军者易宝支付旗下基金领投。

未来好宿创立于2020年9月，通过会员制方式为用户提供高性价比的周边度假产品。起步阶段的主要借鉴互联网平台低价导流模式，原价700-1000+间/夜的精品民宿，通过2888元的会员价，可以全年不限次任住，且一次可订两晚。据悉正式上线仅一周多，其页面访问量即达到10W+，截至今年3月初，会员便接近万人。接下来，未来好宿将重点推动民宿消费场景的打造，促进会员在民宿场景下的餐饮、活动、土特产等消费。